Israel permanece en el último lugar del Índice de Marca País, según el cual es percibida como un factor negativo en amplias zonas del mundo. El cambio respecto del año pasado: esta vez también los ciudadanos reciben críticas, como símbolo del colonialismo. El ranking completo y los tres países que más quieren a Israel.
El proyecto BrandIL publicó esta mañana (jueves) el Índice Global de Marca País (NBI) para el año 2025, que sitúa a Israel en el fondo de la lista por segundo año consecutivo, con una caída del 6,1%, la más pronunciada desde que se fundó el índice hace casi 20 años. En el último lugar se encuentra la Autoridad Palestina, que ingresó por primera vez este año al índice. La imagen de Israel está en descenso desde la guerra en Gaza: en 2022 fue clasificada en el puesto 44 de 46 y en 2023 en el puesto 46 de 60.
A diferencia del año pasado, en el índice actual no solo Israel recibe críticas como símbolo del colonialismo, sino también el ciudadano israelí, que es señalado como “responsable directo” de lo que ocurre en la Franja de Gaza y se ha convertido, a los ojos de muchos en el mundo, en una Persona Non-Grata, es decir, una figura no deseada. Este año el índice examinó por primera vez también a la Autoridad Palestina, que de hecho fue clasificada en el último lugar de la lista —por debajo de Israel—, pero su inclusión se realizó solo con fines comparativos y como parte del seguimiento de su estatus internacional.
La Generación Z, y en particular los jóvenes de países occidentales, ven a Israel como un símbolo colonialista, tóxico y desconectado de los valores liberales, y la distinción entre la política del gobierno y la diversidad de opiniones de sus ciudadanos se ha debilitado significativamente.
La marca “Made in Israel” sufre un daño directo según el índice, lo que se suma a evidencias de un boicot de facto a servicios y productos provenientes de Israel. El resultado es un potencial daño económico amplio: caída de la confianza global, afectación de las inversiones extranjeras, el turismo, la calificación crediticia y el posicionamiento de Israel como un Estado legítimo.
La brecha en el estatus de Israel resulta especialmente preocupante cuando los parámetros objetivos del país —como el producto per cápita, la esperanza de vida y los niveles educativos de la población— lo ubican entre los diez primeros del ranking mundial. Sin embargo, en la práctica, según el índice, se posiciona junto a países considerados el “patio trasero” del mundo, una ubicación que podría erosionar con el tiempo sus logros en los campos de la economía y la tecnología.
Mientras tanto, Arabia Saudita registró el mayor salto en el ranking, hasta el puesto 42, convirtiéndose de hecho en un país cada vez más legítimo año tras año, mientras Israel avanza hacia la ilegitimidad, al mismo tiempo que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, recibe al príncipe heredero saudí en Washington y le otorga honores reales. Cabe señalar que Estados Unidos, el único aliado de Israel, continúa debilitándose en la percepción de su propia marca, un proceso que comenzó con la llegada de la administración Trump a comienzos de este año.
Los países que quieren a Israel
El índice NBI 2025 indica, como se ha señalado, que la crítica global hacia Israel se ha ampliado más allá del gobierno y del ejército, y ahora se dirige hacia el público israelí en su conjunto. El resultado es una caída de la confianza y un aumento pronunciado del sentimiento de rechazo y hostilidad en todo el mundo.
La nueva moneda de los países es la “marca estatal”, y su soberanía se mide en imagen y confianza. En el índice NBI 2025, Israel ocupa el último lugar (puesto 50) en tres ámbitos:
– Sentimiento humano (compasión, simpatía y confianza): los propios israelíes son percibidos como “tóxicos”, lo que se traduce en una caída de la simpatía y un aumento del rechazo.
– Generación Z (edades 18–24), que percibe a Israel como un Estado colonialista e ilegítimo, convertido para ellos en objetivo de un “cancelamiento” global.
– Exportaciones y productos israelíes, donde se registró una caída en la puntuación que refleja un sentimiento negativo creciente hacia el “Made in Israel”, hasta el punto de un boicot de facto.
No obstante, el estudio presenta un punto luminoso: en el ámbito de la ciencia y la tecnología, Israel se sitúa en el puesto 36. Es decir, este campo puede servir como base para modificar la percepción negativa hacia Israel, apoyándose en su imagen como país líder en tecnología.
El ranking NBI también examinó el nivel de simpatía de los países hacia los israelíes. De allí surge que Brasil (60,9 puntos), Estados Unidos (60) e India (59,3) son los países más favorables hacia Israel. En el fondo de la lista en este contexto se encuentra Japón (39,2), seguido por Suecia (44,9) y Polonia (45,8). Apenas por encima se ubican Gran Bretaña, Francia, Corea del Sur e Italia (45,9).
El ranking completo
Esta es la lista del Índice Global de Marca País, desde el primero hasta el último: Japón, Alemania, Canadá, Italia, Suiza, Gran Bretaña, Australia, Francia, Suecia, España, Noruega, Países Bajos, Austria, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Escocia, Finlandia, Bélgica, Irlanda, Grecia, Portugal, Islandia, Corea del Sur, Singapur, Gales, Irlanda del Norte, Brasil, Polonia, China, Argentina, Chequia, Taiwán, México, Turquía, Chile, Eslovenia, Bulgaria, Rumania, Estonia, Letonia, Filipinas, Arabia Saudita, Lituania, India, Kenia, Rusia, Ucrania, Namibia, Israel y la Autoridad Palestina.
El índice se publica, como se indicó, por vigésimo año consecutivo, e integra países que representan economías influyentes, distintos continentes, impacto geopolítico particular y relevancia para la agenda global.
El índice examina actitudes y percepciones profundas hacia los países del mundo según seis ámbitos que conforman la marca estatal:
– Política y gobierno: seguridad, estabilidad política, equidad y transparencia gubernamental.
– Cultura: profundidad y riqueza cultural en artes, deportes y patrimonio.
– Personas y sociedad: grado de simpatía, laboriosidad y apertura de los habitantes, nivel de confianza en ellos y disposición a emplearlos.
– Exportaciones: calidad de los productos, innovación científica y tecnológica del país.
– Migración e inversiones: disposición a emigrar al país para vivir o estudiar y evaluación de su conveniencia para invertir.
– Turismo: deseo de visitar el país, sus ciudades y sus sitios arquitectónicos y naturales.
El estudio publicado hoy fue realizado en los meses de agosto y septiembre de 2025 y es el más actualizado sobre el estatus de Israel, dos años después de la guerra en Gaza. Participaron en la investigación 40.000 encuestados de 20 países, que en conjunto cubren aproximadamente el 70 % de la población mundial.
Hace aproximadamente un año, Israel fue incorporada por primera vez como miembro pleno del índice global NBI, en el marco de la cooperación con BrandIL, que adquirió la totalidad de los derechos sobre los datos del estudio, incluyendo a todos los países clasificados, lo que permite construir un mapa actualizado y exhaustivo del estatus de los países en el mundo, su relación con Israel, tendencias, oportunidades y desafíos. La Autoridad Palestina también fue añadida al índice, a pesar de no estar definida como Estado, con el fin de recopilar datos profundos y actualizados y realizar un seguimiento de su estatus internacional.
